Wie Autor:innen TikTok nutzen, um sichtbar und vernetzt zu sein

Von Giulia Neumeyer, Mediennetzwerk Bayern

WriterTok ist eine wachsende Community auf TikTok, in der veröffentlichte und aufstrebende Autor:innen kurze Videos über ihren Schreiballtag, Arbeitsprozesse und kreative Strategien teilen. Während BookTok vor allem auf Leseempfehlungen und Rezensionen fokussiert ist, steht hier die Sichtbarkeit von Autor:innen im Mittelpunkt. Die Inhalte sind kurz, visuell und nahbar – von Schreibsessions und Einblicken in den Alltag über Tipps gegen Schreibblockaden bis zu Erfolgserlebnissen und Cover-Reveals. TikToks algorithmusgetriebener Feed sorgt dafür, dass Inhalte unabhängig von Followerzahlen viral gehen können. Das macht die Plattform besonders attraktiv für Autor:innen, die sich vernetzen und neue Leser:innen erreichen wollen.

Unter den Posts tauschen sich angehende Autor:innen in der Kommentarspalte aus, fühlen bei Problemen mit und freuen sich gemeinsam über Erfolge. So entsteht ein Netzwerk von Schreibenden, das Inspiration, Feedback und Reichweite bietet. 1,8 Millionen Beiträge hat #WriterTok bereits, 28,7 Tausend sind es beim deutschsprachigen Pendant #autorenauftiktok. Erfolgreiche WriterToker:innen erreichen teilweise Millionen Zuschauer:innen – die Zahlen schwanken täglich. 

Gerade in Zeiten von künstlicher Intelligenz zeigt sich ein wachsender Trend unter Kreativschaffenden: Den Menschen hinter dem Werk sichtbar zu machen. WriterTok ist dabei die logische Konsequenz für die Autorenbranche.

Obwohl TikTok ursprünglich mit Tanz- und Lip-Sync-Videos bekannt wurde, hat sich die Plattform seit der Pandemie zu einem Hotspot für kreative Communities entwickelt. Laut The Urban Writers wurde #BookTok bereits hunderte Milliarden Mal angesehen, aktuell nutzen über 68 Millionen Videos auf der Plattform den Hashtag. Dieser Erfolg verdeutlicht, wie stark buchbezogene Inhalte auf TikTok performen – eine Dynamik, von der auch WriterTok profitiert. Denn wer Bücher liebt, interessiert sich oft auch dafür, wie sie entstehen. TikTok ist damit nicht nur für Buchmarketing interessant, sondern auch für die Darstellung des Schreibprozesses selbst

Interaktion ist ein zentraler Faktor. Trends fördern den Austausch zwischen Autor:innen und Leser:innen. Auch regelmäßige Updates zu Schreibprojekten oder kreativen Ideen erhöhen die Sichtbarkeit und die Bindung innerhalb der Community. Besonders unabhängige Autor:innen profitieren von den Algorithmen. 

Die Plattform lebt von gegenseitiger Unterstützung: Autor:innen geben Tipps, diskutieren Schreibtechniken, teilen Ressourcen oder sprechen offen über Probleme wie Schreibblockaden. Das schafft eine Art Peer-to-Peer-Mentoring, das besonders für junge oder neue Autor:innen wertvoll ist.

Darüber hinaus nutzen einige Autor:innen TikTok gezielt, um sich politisch zu positionieren – etwa im Kontext von KI-Kritik. Unter Schlagworten wie Authors Against AI machen sie auf mögliche Auswirkungen generativer KI auf kreative Arbeit aufmerksam, setzen sich für faire Rahmenbedingungen ein und betonen die Bedeutung menschlicher Urheberschaft. Auch wenn diese Diskussion vor allem im englischsprachigen TikTok-Spektrum stattfindet, zeigt sie, wie stark sich die Community auf der Plattform inzwischen organisiert und aktiv an Branchendebatten beteiligt.

Dass die Community nicht nur schreibt, sondern sich aktiv einbringt und Positionen aushandelt, prägt auch die Inhalte selbst. Besonders erfolgreich sind deshalb Formate, die diese Nähe und Offenheit sichtbar machen, wie etwa authentische Einblicke in den Alltag von Autor:innen. „A Day in the Life“, kreative Challenges, Duets oder Reaktionen auf andere Videos fördern Interaktion und Engagement. Für WriterTok bedeutet das: Die Community wird nicht nur konsumiert, sie wird aktiv mitgestaltet.

Die Plattform bietet verschiedene Formate für WriterTok-Aktivitäten:

• Einblicke in den Schreibprozess: Von der Ideensammlung über Schreibblockaden bis zum fertigen Manuskript – kurze Clips visualisieren Kreativität.

• Tipps und Tutorials: Kurze Videos mit drei bis fünf Tipps für andere Schreibende fördern Reichweite und zeigen Expertise.

• Challenges und Interaktion: Duets, Stitching oder kreative Schreib-Challenges stärken den Community-Gedanken.

• Humor und Storytelling: Unterhaltsame, kreative Videos über den Alltag als Autor:in erhöhen Engagement und Bindung.

• Sichtbarkeit durch Hashtags: #WriterTok, #WritersLife oder #AutorenaufTikTok sorgen dafür, dass relevante Inhalte gefunden werden.

Laut epubli ist regelmäßige Aktivität entscheidend: 20 Prozent Promotion der eigenen Projekte, 80 Prozent Inhalte, die Engagement erzeugen. So entsteht ein nachhaltiges Netzwerk, das über virale Effekte hinaus Wirkung zeigt.

WriterTok lebt von den Menschen hinter den Inhalten. Kathinka Engel etwa zeigt in ihren Videos Einblicke in ihren Schreiballtag, beantwortet Fragen von Fans und verrät Easter Eggs in ihren Büchern. Sie veranschaulicht, wie Authentizität und Persönlichkeit Reichweite schaffen. Kooperationen mit Medienhäusern oder Messen wie der Frankfurter Buchmesse (XPLR: MEDIA in Bavaria) stärken zudem die Verbindung zwischen digitalen Plattformen und klassischen Medien. Auch von gegenseitiger Unterstützung profitieren Autor:innen auf TikTok. Gerade im deutschsprachigen Romance-Bereich featuren Autor:innen sich immer wieder gegenseitig. Dadurch verschaffen sie sich nicht nur gegenseitig zusätzliche Reichweite, sondern stärken auch das Community- und Zusammengehörigkeitsgefühl.

Die bayerische Fantasy-Autorin Liza Grimm ist ein Beispiel, wie lokale Autor:innen auf WriterTok sichtbar werden. Ihre Videos kombinieren persönliche Einblicke, Tipps für Schreibende und Updates zu ihren Romanen – so entsteht eine Brücke zwischen Online-Community und Buch- und Medienszene.

WriterTok bietet Medienhäusern neue Ansatzpunkte, um junge Zielgruppen zu erreichen. Die bayerische Szene zeigt erste Ansätze, wie lokale Autor:innen und Medienschaffende zusammenarbeiten. Formate, die Einblicke hinter die Kulissen von Schreibprojekten bieten, lassen sich leicht für Social-Media-Kanäle adaptieren und stärken die Verbindung zwischen regionalen Projekten und globaler Community.

Für Verlage und Medienhäuser ist WriterTok außerdem ein Testfeld für neue Formate: Kurze Videos, Storytelling und interaktive Inhalte können direkt mit der Community getestet werden. Gleichzeitig entstehen Impulse für Cross-Media-Kampagnen – zum Beispiel über Kooperationen mit Autor:innen, Workshops oder digitale Events.

Neben all der positiven Effekte für angehende und veröffentlichte Autor:innen bergen Plattformen wie TikTok ihre Risiken und Grenzen. So ist die eigene Reichweite abhängig vom Algorithmus und kann stark schwanken. Auch Kathinka Engel musste diese Erfahrung im vergangenen Jahr machen, wie sie auf ihrem neuen Account berichtet: Nachdem zahlreiche ausländische Fake Profile ihren Account abonniert und die Videos zahlreich kommentiert hatten, sank ihre Reichweite extrem, sodass sie gezwungen war, den Account zu schließen und einen neuen aufzubauen. 

Zudem lassen sich komplexe Inhalte nur schwer in 30 bis 60 Sekunden vermitteln. Oft bleiben Videos daher oberflächlich und der Content ähnlich. Im Allgemeinen fehlen zu WriterTok noch groß angelegte Studien, sodass viele Annahmen aus der BookTok-Forschung stammen.

WriterTok ermöglicht Autor:innen, Gesicht zu zeigen, sich zu vernetzen und ihre kreative Arbeit sichtbar zu machen. Authentizität, regelmäßige Updates und Engagement innerhalb der Community sind entscheidend, um Reichweite aufzubauen.

Für die Medienbranche in Bayern bedeutet das: Wer regionale Autor:innen unterstützt, kann neue Zielgruppen erreichen und gleichzeitig Impulse für crossmediale Projekte generieren. WriterTok zeigt, dass kreatives Schaffen und Social-Media-Präsenz Hand in Hand gehen – und dass gerade in einer Zeit, in der KI und Algorithmen die Medienlandschaft verändern, Persönlichkeit und Authentizität der entscheidende Erfolgsfaktor sind.

Zum Original-Text (MedienNetzwerk Bayern)

Das MedienNetzwerk Bayern, ist eine Initiative für den Medienstandort Bayern. Durch seine Veranstaltungen und Projekte bringt es die bayerische Medienbranche zu Trends und Herausforderungen der digitalen Transformation zusammen. Es vernetzt sowohl die einzelnen Medien-Segmente (also zum Beispiel Audio, Film oder Presse) untereinander als auch über Branchengrenzen hinweg (etwa mit der Automobilbranche, der Medizin oder der Wissenschaft). Das MedienNetzwerk Bayern ist Teil der Medien.Bayern GmbH.